内容产业是指什么(经济结构与产业结构)

文化产业,实质上就是关于内容生产与再生产的产业,而文化与旅游融合发展,其核心意义,就是将内容的生产与再生产融入到旅游产业运行当中,以提升旅游的内在吸引力,推动产旅游业提质升级。我们说中国文旅发展将进入IP大时代,实际上就是在宣布,中国文旅将要进入一个由内容主导的新的发展时期。

移动互联网的发展,客观上促进了内容消费,激发了内容创造与再创造,从而形成了我们现在看到的内容经济。什么是内容呢?简单地说,我们听见的、看见的,都是内容。而内容经济,就是按照消费者需要,生产、再生产有价值的内容。这些内容包括文字、图片、视频、音频、直播、动画等。

从事内容经济的,既可以是个人,也可以是机构。如果是个人,那这个人就应该是一位创作者;如果是机构,那这个机构多半就是文化创意公司。从这个意义上是,内容产业,也就是文化创意产业。内容产业刚起步的时候,内容生产和创造,主要依赖于手工,其它的手段只是简单协助,比如写文章、拍图片、拍视频等。后来,只是这样就不够了,内容生产与创造需要借助数字技术,以高效完成动漫、游戏、娱乐、设计等量大而复杂的工作。这样一来,一个新型的产业形态就产生了——数字内容产业。内容经济由此进入到了高效化、体系化、智能化、规模化发展的新阶段。

任何一个经济形态的发展,都是需要一个过程的,内容经济也一样。内容经济刚兴起的时候,各方面还比较粗放,这一阶段的主要目标是解决生存和发展的基本问题。过了这一阶段之后,内容经济将会进入到高级发展阶段——IP发展阶段。目前。中国内容经济正处于从第一阶段到第二阶段发展的重要历史时期。

内容经济在IP发展阶段主要面临以下几个方面的问题:

一是版权。粗放发展阶段,很多个人或机构不太在意版权相关问题,或者即便注意到了这个问题,也没有将其上升到它应该有的高度。没有版权,就不会有品牌,不会有核心竞争力,更不会有光辉的未来。当然,版权问题,既可以自己创造,也可以与别人共享。不管怎么说,做内容,得有一个清晰的版权发展思路与策略。

二是品牌。IP时代,做品牌,实质上就是做IP,因为IP就是年轻人追逐的时尚潮流性的品牌。除了时尚、潮流等特性之外,与品牌相比,IP还包含粉丝、社群、场景、体验等一系列重要的市场元素,而这些元素正是内容经济发展所必不可少的。

三是线上线下互动。由于内容传播、消费主要依赖于互联网,因此在内容经济发展的初期阶段,人们关注的重点在线上。可进入IP发展时代之后情况就不一样了,内容生产、创造,一方面离不开与粉丝及社群成员的积极互动,包括线下;另一方面内容消费也会更多地与线下场景形成有效联动。

四是规模化与体系化。内容经济要实现IP发展战略,就必须依靠数字化和智能化手段,不断提升生产效率,解决规模化和体系化发展问题,进而迈上可持续发展的新台阶。

没有人会怀疑,随着中国社会经济的飞速发展和文化旅游消费能力的不断提高,人们对于高质量内容的需求一定会持续增加。因此可以做出基本判断,在走过基础设施建设发展阶段之后,我们将迎来内容经济发展壮大的黄金时代。

专家分析说,内容经济发展,使世界变得更为公平,最起码在机会上是这样。

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