·投稿指南
作者丨变先生
▷「编辑TALK」·知乎
由“谢邀，人在美国，刚下飞机”勾勒出的性冷淡型社会的精英形象，被大环境中不景气的寒风吹得处处寻找大棉袄之际。
知乎er开始用“人在蒙古，刚下航母”的俏皮，遮掩着号称中国最高逼格的问答社区的最后一点体面。
“人当然有可能在蒙古，但不可能刚下航母。”
一句明显的玩笑话，拆穿来的尴尬，可能更类似于工资不到1万块的白领，回家给亲戚说自己月工资不到3千，还挤出点眼泪来说：“这样子房子都租不起了。”
挤眉弄眼间看到一众老实亲戚同情或怀疑目光时，心里隐隐有些得意：
“怎样，还是不敢相信吧，毕竟我这月入近万的金领气质……”
所有的矜持和冷峻，都在隔壁谁家孩子开着大排量奔驰轰鸣声中归来的喧嚣中烟消云散。
虽然隔壁孩子开奔驰回来在零下6度深夜里还坚持不关车窗的表现有点可笑，但人家下车发放的华子那可是真正的华子。
好吧，也许我的话语太过刻薄。
但一言以蔽之，知乎这个曾经在中国拥有较高格调，较高品牌价值的知识问答型社区，相较于其它类型媒体，似乎有点钱不够用了。
这是一件很kb的事。
因为身着长衫的大师，无论举止多么从容潇洒，一但沦落到要到柜台去叫酒了，那么就离教人“茴”字几个写法的也孔乙己相差不远了。
2010年8月，刚经历创业失败的周源没让自己在反思中停留多久，就很快拉来李申申等人，靠着对著名在线问答网站Quora的致敬，开始了“知乎”的内测。
Quora社区
知乎在文言文中，是“知道吗”的意思。
由于在内测中表现不错，在开拓初期用户（也就是那批乐于知识分享的“谈笑鸿儒”）时进展出奇地顺利。
于是在2011年1月，知乎正式上线。
在上线初期，无法自行注册用户，只能通过公司发放的邀请码来注册。
知乎早期登陆界面
事后看来，这无疑是高明的一招。
通过人脉的筛选，保证了初期的用户质量，就像一个房屋在打地基时，至少没那么许多闲人或者别有用心者在地基上胡闹。
这对知乎的发展，当真是至关重要的一步。
当然，知乎这招并不稀奇，许多网站社区在创始初，都是通过邀请码注册制度，来平衡网站初期的发展与质量的。
不过知乎坚持的时间有点长……两年。
从2011年到2013年，在一轮轮投资后，知乎放开了注册制度。
但无论如何，两年多时间以来精心打磨的逼格，与各种让人微微不舒服的条条框框，还是让新用户感觉到拘谨与敬畏。
看见知乎大V开篇的谢邀两字，都觉得高深莫测，光芒刺眼。在百度贴吧与各种社区养成的开口就喷的恶习，瞬间收敛得低眉顺目。
众所周知，在Quora或者早期的知乎，回答问题，哪怕你回答得再精彩，这个回答花费了你再多时间，在变现这个问题上，都是无解的。
如果增加的点赞和评论能给你带来快乐的话，那另当别论。
一位知乎答主关于知乎变现的分享
早在知乎上线六年前，其实国内巨头百度，也搞过中文问答社区，那就是“百度知道”。
此外还有腾讯的腾讯搜搜问问、新浪的爱问知识人等，都走在知乎前面，甚至还有着聊胜于无的积分与财富奖励系统，而其中做到风生水起的，就只有知乎。
百度知道、360问答、搜狗问问
说起来很简单，人都是有“分享”天性的。
分享知识，分享经验，是能得到愉悦感的。
因此，好多社区一听到这，就搭了个草棚：“快，快来分享知识，享受愉悦……”
他们都太急了，没有去听后边的半句话。
人更希望自己的“分享”得到尊重。
别的不说，当年「百度知道」、「爱问知识人」，那界面之简单丑陋，提问与回答评论之无聊，常让人感叹：
有这样的产品出现，我还要上前凑个热闹，那我真是“贱”。
知乎天生就注重“回答者”的地位，回馈系统极是用心，从界面系统上就摆脱了草戏班子的简陋感，给人一种在森严宫殿中回答问题的感觉。
这种感觉可能很玄学。
但是你想象一下，你分享个洗白菜的方法，旁边都给你配上交响乐团使劲儿拉弦敲鼓，别的不说，感动的眼泪总是有几滴的。
知乎某创作活动界面
我分享了，知乎让我觉得很舒服，于是我很快乐。
「百度知道」、「腾讯搜问」「新浪爱问」搞了那么多年，没出现过什么“大V"。
反倒是知乎一上线，各种大V层出不穷，这也从另一个角度说明了对”分享者“的尊重问题。
所以知乎开局很顺。
这时候，另一种考验来到了知乎领导层面前。
要不要做大？要不要做强？
做大？凭着知乎当时的好名声，只要开放注册，肯定响应者云集。
但很残酷的是，只要做大，知乎的问答质量一定会出现下降。
逼格诚可贵，币……这个也可贵。投资者千万美元砸进去，可不是让你当个高逼格隐士的。
「人在美国，刚刚上市」纽交所
于是，知乎社区走上了高速扩张的路线。
许多竞争对手盼望的大洪水将知乎逼格一扫而空的事，奇迹般地没有发生。
我只能说这真是奇迹般的事情，对比下「贴吧」、「天涯」知乎在下沉路线中，不但很大程度上维持住了认真、专业、友善的社区精神。
而且还凭借着兴趣推送系统，一方面维持了高水平问答者的活跃，一方面积累了海量的优质内容与源源不断的纳新。
也就是在这一阶段，中文互联网意见领袖的桂冠，恍然从天涯社区，来到了知乎的头上。
有人在知乎靠雄伟的胸部成了大V，但功成名就后，会穿着严肃，关心着祖国的教育事业。
有人在知乎靠给美女点赞成了大V，但关注者多了，也会在热点问题上当一下意见领袖。
知乎有这样一种魔力，当你靠它有了点名气，会情不自禁地对自己也加以改进，使自己更适合这个社区的调性。
这种魔力，我没有别处看过。
知乎人群画像
“人在美国，刚下飞机”的开篇，带着石破天惊的碾压气势，傲娇地伫立在互联网一角，显示着“知乎”舍我其谁的架势。
我需要跟你们套近乎？说什么人在蒙古，刚下航母？
我需要跟你们解释？什么一米八五，很像彦祖？
在一个社区，一个网站的黄金期，能给人这种气质加成的，知乎是唯一一个。
而且，没有任何讽刺的意味。
知乎同时也是个与时俱进的社区，从创业之初，它其实一直把如何给“分享者”变现放在很重要的位置。
用爱发电是愚者的玩笑，信的人是傻子，施行的人也是傻子。
于是在知乎第三阶段，除了知乎会员、带货系统外，明的暗的方面知乎都是睁眼闭眼，而且还时不时邀请一些已经在知乎系统上赚了不少钱的人再现身说法。
公平点说，知乎是一个对于赚钱很推崇的社区。
知乎创办人 周源
那么问题来了……
从什么时候开始，知乎大V从金光闪闪的招牌变成有讽刺意味的名字？
又是从什么时候开始，知乎的逼格满满慢慢变成一个笑话？
从什么时候开始，知乎开始感觉到“钱”不给力？
虽然我有着被知乎封号的大仇，但我不得不说一句：
在这里面，知乎其实没有犯太多错。
如果你看一下知乎上线时间，就知道在这些年里，互联网早完成了从社区为王到短视频的称霸的转型。
但尽人事，各安天命的话可以出现在小说中，也可以是现实。
首先，知乎这类问答网站，很容易陷进“茴字有几个写法”的陷阱中。
能被大众理解的，高质量的问答其实数量是有限的。
茴字有几个写法，答案基本是固定的，写到天花乱坠，也就那几个。
关键是回答的人很可能也是固定的，看回答的人，也就是流量，自然就可能不足。
同时，带货方面自然不能免俗，给你这么个问答，除了带货茴香豆和黄酒，还能带什么？
不过好在新加入的用户也不是死脑筋。
我回答茴字有几个写法时，可不可以穿短裙黑丝？
是不是，还可以扭扭屁股，用幼稚园孩童的表情做着拉斯维加斯脱衣舞娘的动作？
恭喜，可能又一个“知乎大V”诞生了。
如果说社区“留人”的手段还可以“不择手段”，那么社区的发展，则只有真金白银才可以。
现今为止，知乎主要的收入手段，公开的有会员收入，但又因为会员经常被人推送什么争宠的宫斗文，目前持续减少中。
另外就是与别的购物网站合作，安排大V带货后从中抽成。只是现在大家日子都不好过时，你还依附着人家，想过得逍遥只怕很难。
如此相比，知乎的收入相形之下就明显“低人一等”了。
现在打开知乎，可能看见擦边球女菩萨布施着美好肉身，可能看见沸腾党大叫中国赢麻了，可能看见头上长摄像头的男女表演着口罩时代的爱恨情仇。
也可能看见像我这种人写段子，「天涯」后人写着婆媳矛盾，有些人与《战狼2》有杀父之仇，有些人骂着国人不去看《阿凡达2》救市。
但是，要论及话题信息含量，综合角度……知乎仍是当今华文社区第一。
往往一个新闻上热榜后，立刻就有了巨量的讨论热量，无论是国际事件，还是明星大瓜，总能找到你所关心的。
虽然在现在这个时代讲逼格，讲格调，是一种蠢到有趣的品格。
但我始终不愿意看到，像知乎这种社区，哪天也只能到柜台去要酒。
穿着长衫，到了柜台就成了孔乙己，成为一个小二都能嘲笑的对象。
只有你到了隔壁坐下，你才有资格给人指点：
茴字有几个写法。
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