·本源商学院他山石
苹果公司作为全世界市值最高的公司，
一直都是非常高傲的。
这种骨子里的高傲，甚至是傲慢
源起于他们的创始人乔布斯。
当年乔布斯以创始人的身份被赶出公司前，
鉴于他创始人的身份，投资方只要他能承认自己的错误，调整策略就可以继续管理苹果。
但是，乔布斯宁可出走，放弃自己一手打造的公司，也绝不低头。
乔布斯与CEO斯卡利 两个人之间不可调和的矛盾，最终导致善于凝聚团队的斯卡利获得了大多数人的支持
继任者库克，也是高傲的。
管理着一家“改变世界”的公司，想不低调实力也不允许啊。
当年联邦调查局（FBI）在加州凶杀案中，要求苹果解锁案犯手机信息，这个看似合理的要求竟然被苹果拒绝，
理由是保护客户隐私。
被库克同样拒绝的还有联邦调查局以反恐为理由要求苹果预留后门，安装FBIOS，以便绕过苹果手机十次输入错误，即抹除所有信息的限制，
但是库克硬是顶住了压力，
就不低头，
哪怕受到国会的问询。
为此库克还登上了时代杂志的封面。
从2016年开始，FBI就持续给库克压力，以国家安全为借口，希望通过特殊途径获取手机信息
苹果对于中国大陆的代理商和消费者也是一直很高傲。
苹果对于代理商的要求是金科玉律，绝对不允许有任何的“不同意见”
经销商不管是国包平台还是地市代理商，苹果给出的选择只能是服从或者离开。
听说过一个案例：
一个经销商的苹果APR店开业在即，
家具少了一个螺丝。
经销商希望能先开业再维修，
一个螺丝而已，对开业几乎没有任何影响。
但是如果开业延期，损失是惨重的。
但沟通的结果是被坚决否定，
一根螺丝千呼万唤地从上海空运而来。
一位安装人员，专门从省会出差到门店来安装这颗螺丝。
所有人看到那颗螺丝，
每一个螺纹里，都充满了“高傲”
苹果对于大陆消费者也一直很高傲。
苹果配件出现质量问题，哪怕权威机构出具鉴定报告，苹果也“拒不接受“
但是，现在苹果突然向中国大陆低下了高傲的头颅，
在洛佩希访台的敏感时期，
发表声明，特意叮嘱供应商一定要标注“中国台湾”而不是“台湾”
作为在美国和全世界有着广泛知名度的纯正美资企业，
库克这样的举止无疑打了洛佩希的脸。
而对于大陆来说，
这简直就是“识时务者为俊杰””
实际上对于台湾出口大陆的产品，产地标注问题，早在1999年，海关总署就有明确的规定
为什么？
为什么苹果变得如此审时度势？
在库克接盘的后乔布斯时代，
苹果已经和乔帮主时期发生了极大的变化。
乔布斯时期的苹果是以改变世界为终极目标，顺便改变下市值；
库克时期的苹果，是以改变市值为终极目标，顺便改变下世界。
所以，我们看到，
现在的苹果有让人眼花缭乱的五颜六色的颜色。
顺应潮流的不断变大的屏幕。
不断妥协的外观设计，比如凸起的丑陋的摄像单元。
这一切在乔布斯时期不可想象的事情，
对于现在的苹果早已司空见惯。
乔布斯是一个完美主义者，
库克是一个精明的商人。
这是有本质不同的、
实际上，对美国的左翼人士来说，
库克时期的苹果一直有“讨好”中国政府的倾向。
一篇“揭发”苹果为了更好地开发中国市场，与中国政府秘密协商，5年向大陆市场总投资2750亿美元，投资包括采用更多的大陆商家进入供应链，与中国大学进行科技合作，以及直接投资等等。
而作为佐证的是，在库克当年访华不久后，苹果供应链确实加大了对大陆商家的采购配额。
而几乎同时，苹果对国内企业滴滴的10亿美元投资也似乎成了遥相呼应的“罪证”
此事，在美国国内引起了轩然大波，
在美国左翼人士呼唤制造业回归的时候，苹果的库克好像唱了反调，
这让他们难以接受。
苹果CEO库克与滴滴操盘手柳青，因为联想风波，滴滴最近也在风口浪尖上
其实，这些政客们如果认真的研究下库克登上苹果CEO宝座的历史，就应该很清晰的理解苹果库克的做法。
因为正是在2009年，乔布斯住院期间，库克暂管苹果，力挺中国市场，把中国市场提高到战略高度，而此举获得资本市场的高度肯定和欢迎，也让苹果收获满满。
当乔布斯回归苹果公司的时候，库克神奇地让苹果的股价飙升70%
而这样的“神迹”也获得了投资人和乔布斯的一致认可，
最终让乔布斯放心地把苹果交到库克手上。
可以说，是大陆市场某种程度的成就了库克。
从库克上任以来，大陆市场对于苹果公司来说，其重要性越来越不可替代。
今天的苹果其净利润20%以上来自于中国市场，
更重要的是其供应链接近一半来自于中国，当然也包括中国台湾省。
全球供应链占比
国内的供应链和苹果产生直接关系的企业遍布各个省份。
苹果早已和中国市场“难舍难分”
国内供应链省份图
在巨大的利益驱使下，苹果已经不是第一次和美国的政客们唱反调了。l2019.11月6日，美国国会就美国科技企业与中国的关系展开听证会，
有国会议员指责苹果对中国政府采取了过于“屈服”的态度。
呼吁苹果不要把采集自中国的数据放在中国境内服务器。
而苹果直接选择缺席。
去年3月，美国国会再次展开听证会，苹果再次强硬地拒绝出席。
苹果已经多次拒绝出席类似听证或表态。
库克可以拒绝FBI，因为那等于给苹果在全世界打了一个大大的广告，FBI用了三个月的时间，也没有成功解锁那部苹果手机。
人们对苹果手机的安全性也通过FBI达到了一个前所未有的高度。
而苹果的法律顾问清晰的告诉库克：你没有义务去帮助FBI，你可以选择帮，也可以选择不帮。
所以，库克根本不怕。
当然，也有人指责，苹果公司在和FBI唱双簧，苹果和FBI一直有着相关的合作。
孰是孰非，无从考证，
但，不管哪种结果，和FBI打官司这件事，对于库克的苹果来说，都没有影响。
据以色列《新消息报》报道 是以色列刑事技术公司CELLEBRITE为FBI破解了苹果手机机密技术
苹果也不怕一个普通国内消费者的投诉，
店大欺客，做到苹果这样的规模和影响力，
如果因为一个投诉承认自己产品设计有缺陷，那么对苹果股价的影响是不可估量的。
它宁可拿出巨款打官司，也绝不会低头。
而且，近20年来，苹果产品在大陆市场打下极好的口碑基础，也不是几个投诉或者一纸签定能立刻推翻的。
库克心里还是有底的。
但是，洛佩希的访台让库克心里没底了。
他亲眼见证了销量世界第一的三星’是怎么在滔天的爱国烈焰中，
其销量像冰块一样在大陆市场迅速融化的。
他也亲眼看到了一个企业，哪怕是世界第一流的企业在政治斗争的漩涡中，面对国家机器，也不过如同一件精美的瓷器，轻轻一碰，就碎了一地。
可是，三星的供应链和产线重心都不在中国，
三星退出中国市场，虽然损失很大，还不至于致命。
但苹果如果遇到三星一样的遭遇，对于苹果公司，至少短时间内是不可想象的。
截止2020年，苹果给出的数据，
其在全球有59家工厂，其中52家在中国。
虽然，库克也做了两手准备，
在印度也开始增加投资，
比如通过富士康投资10亿美金成立其钦奈工厂。
但是，全球产线的产能加在一起，也无法和大陆相提并论。
这一点，大概没有谁比作为苹果CEO的库克更清楚了。
而大陆又是一个“政治经济学大于经济学”的国度。
洛佩希为捞取竞选资本的投机行为，
稍有不慎，就会让苹果重蹈三星的覆辙。
这个时候，库克心里估计都恨透了洛佩希
苹果14发布在即，这个时候，在中国政府的底线上踩钢丝，
这不是玩火吗？
而作为商人的库克，怎么可能被佩洛西这样政客拉着当政治炮灰？
所以，看似一向傲慢的苹果，这次异常果断的投了佩洛希的反对票就在情理之中了。
说到底，商业也好，军事也好，政治经济也好，纠结了几十年的台海问题也好，最终还是要靠实力说话。
没有中国大陆完善的产业链和巨大的市场规模，
苹果会低头吗？
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附图：
中国市场正在和曾经出现在苹果供应链的企业名单，共146家（含我国台湾省）
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