孤独经济创业的风口(产生的原因和行业前景)

“单身社会正在成为一种空前强大、无可避免的社会变革。”

纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格在其所著的《单身社会》中曾经断言了人类社会发展的这一趋势。

继一些发达国家之后,这一趋势在中国也正在成为现实。

官方统计数据显示,2020年全国共有家庭户49416万户,其中“一人户”家庭超过1.25亿,占比超过25%。二人户超1.46亿,三人户超1亿。此前曾有研究预估,到2021年中国的独居人口将达9200万人。现在看这个估计保守了,数字增长迅速,早已经提前一年突破了1亿。

1.25亿!这一数据的背后,既有老龄化社会迅速到来、老年群体人数暴增的原因,又有90后00后在工作生活方式选择上主动或被动的原因。在2.6亿的庞大的老年群体里,老人离世总是有先有后的,男女平均寿命有十岁差失去另一半的老人如果不是与子女同住,有可能会一个人生活好长一段时间。而年轻人从大学毕业进入职场到走进婚姻,中间有一段或长或短的单身期,这同样是客观存在的刚需。更何况出于各种原因,有部分年轻人选择了单身的生活状态。

孤独经济创业的风口(产生的原因和行业前景)

费孝通在《乡土中国》中写道,决定了中国乡村群居环境的因素主要有两点,一是农忙时节的互相帮助,二是集群而居抵御野兽的侵袭。

而在移动互联网时代,工作、社交、出行和生活配套以及各种创新型延伸服务,为独居者提供了最大的可能。以前,传统意义上家庭成员之间互助、亲情、呵护、合作、照顾等等基本功能被破解。

当选择群居的关键的环境因素被破解,家庭小型化和核心家庭化也就随之成为21世纪的发展趋势和重要特征。单身家庭与三胎家庭,未来有可能是家庭结构中最重要的两极,而二人世界和三口之家、两胎家庭,则有可能是一种过渡型的家庭形态。

孤独经济创业的风口(产生的原因和行业前景)

当孤独经济兴起,会给我们哪些提示?环环认为,至少可以从以下三个方面思考:

第一个是需要重视和研究单身独居群体的居住需求。经过去年至今的动荡和淘汰后,房企需要回归原点,从提供更受欢迎的居住产品方面,找到自己的核心竞争力。在楼市浮夸喧嚣时期,这一基础性工作不被重视,也无暇顾及。而在未来,房企如果能够开发出更好的产品,提供更好的物业服务,将会是除了地段之外,楼盘社区的最大竞争优势。政府主管部门同样需要关注这一群体,在政策上给予定向的优惠或奖励措施。

第二个是需要重视独居者的生活,尤其是吃饭问题。衣食住行与吃喝玩乐,是常常挂在人们嘴边的刚需。这其中,除了上面提到的居住产品研发外,与衣和行相比,吃饭问题更为迫切。目前的状况是,单身者无论是年青人还是老年人,大都是通过外卖这一渠道来解决的,但外卖过程中也出现了不少问题,最大的问题是食品的健康与安全。

厂家和供应商需要针对这一群体研发相应的产品,方便,快捷,健康,安全,“一人食”市场,无论是在家里消费,还是在外面餐馆消费,都是一个尚待开发的目前还相当不成熟的市场,空间巨大。

在“一人食”这块,邻邦日本提供了很多可资借鉴的经验,他们不仅开发出了一人火锅、一人寿司、一人拉面、一人烤肉和一人咖啡等产品品类,而且还设计出适合一个人吃饭的小格子,WiFi、充电插座、菜单、纸巾、吃饭需要的一些调料等应有尽有。为了增加一人吃饭的幸福度,除了开发能和人互动的电子狗之外,还发明了能营造家人团聚氛围的VR眼镜,给一人吃饭提供了丰富而温馨的体验。

第三个是需要重视独居者的精神生活需求问题。与被动独居者相比,大多数主观选择独居生活的人,他们有着相当不错的消费力,同样需要丰富的多元的便捷的精神文化产品,这些产品和服务主要包括图书(电子书市场相当大)、旅游(短时间)、度假(目的地型)、游戏、文创、健康等不同的侧面和消费的场景。

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